Merek otomotif baru yang berada di bawah Chery Group, Lepas, telah resmi hadir di pasar Indonesia. Meskipun demikian, mereka belum memulai penjualan, dengan peluncuran model-model mereka baru akan berlangsung pada akhir tahun ini.
Pihak manajemen Lepas mengungkapkan bahwa mereka berencana untuk meluncurkan produk-produk barunya sekitar akhir November 2025. Hal ini diumumkan oleh Direktur Utama Chery Group Indonesia, Zeng Shuo, dalam sebuah acara di Jakarta pada 25 September 2025.
Lepas akan memperkenalkan tiga model perdana, yaitu L8, L6, dan L4. Ketiga model ini akan menawarkan tiga jenis mesin, yang mencakup plug-in hybrid (PHEV), mesin pembakaran internal (ICE), dan juga kendaraan listrik berbaterai (BEV).
Model pertama yang kemungkinan akan diperkenalkan lebih dulu adalah varian PHEV, menunjukkan komitmen Lepas terhadap teknologi ramah lingkungan. “Lini produk kami beragam, mulai dari ICE, hybrid, PHEV, hingga BEV,” kata Zeng Shuo, menekankan keberagaman pilihan bagi konsumen.
Perbedaan utama Lepas dibandingkan dengan merek lain seperti Chery dan Jaecoo terletak pada fokus mereka terhadap desain, baik eksterior maupun interior. Hal ini menjadi diferensiasi penting dalam upaya menarik minat konsumen di pasar yang sangat kompetitif ini.
Untuk memenuhi permintaan lokal, produk-produk Lepas akan diproduksi secara lokal menggunakan sistem completely knock down (CKD). Ini dilakukan di pabrik PT Handal Indonesia Motor, dengan rencana pengiriman unit pertama dijadwalkan mulai Desember 2025.
Penting untuk diketahui bahwa Lepas pertama kali diumumkan secara resmi pada bulan April 2024 di Kota Wuhu, Tiongkok. Kehadiran mereka di Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025 menandai debut global pertama dan menunjukkan komitmen Indonesia sebagai negara pertama dalam strategi ekspansi internasional Lepas.
Strategi Peluncuran dan Fokus Merek Lepas di Pasar Indonesia
Lepas berkomitmen untuk mendengarkan kebutuhan konsumen Indonesia dan meresponsnya dengan produk yang relevan. Dengan menawarkan teknologi terkini dan desain menarik, mereka berusaha untuk menjadi pilihan utama bagi konsumen yang mencari kendaraan inovatif.
Salah satu aspek yang menarik dari peluncuran Lepas adalah pilihan mesin yang akan ditawarkan. Dengan adanya pilihan PHEV, ICE, dan BEV, konsumen akan memiliki fleksibilitas untuk memilih sesuai dengan preferensi dan kebutuhan mereka.
Disamping itu, strategi lokal produksi dengan sistem CKD diharapkan dapat menekan biaya produksi dan menjaga harga tetap kompetitif. Ini menjadi langkah penting bagi Lepas untuk beradaptasi dengan pasar yang sangat dinamis di Indonesia.
Fokus mereka pada desain menampilkan upaya untuk menarik perhatian generasi muda dan konsumen yang mengedepankan nilai estetika. Tak hanya performa, tetapi juga penampilan yang modern dan futuristik menjadi daya tarik tersendiri.
Lewat peluncuran yang direncanakan, mereka berharap dapat memberikan warna baru dalam industri otomotif Indonesia yang tengah berkembang pesat. Ketidakpastian pasar menjadi tantangan, namun dengan riset dan pengembangan yang matang, Lepas optimis dapat menempatkan diri dalam persaingan.
Dukungan dan Respons Konsumen terhadap Merek Lepas
Sejak pengumuman kehadirannya, respons dari konsumen cukup positif. Banyak yang antusias menanti kehadiran model-model baru yang akan diluncurkan, terutama mengingat kebutuhan akan kendaraan yang lebih efisien dan ramah lingkungan.
Acara GIIAS 2025 menjadi momen penting bagi Lepas untuk memperkenalkan diri kepada publik. Dengan berbagai kegiatan interaktif, mereka berupaya untuk membangun kedekatan dengan calon konsumennya.
Selain itu, kebangkitan kesadaran akan pentingnya kendaraan ramah lingkungan semakin mendorong minat konsumen. Dengan menawarkan lini produk yang mencakup kendaraan hybrid dan listrik, Lepas berusaha untuk menyesuaikan diri dengan tren global yang sedang berkembang.
Tanggapan positif dari dealer dan jaringan distribusi juga menunjukkan optimisme mereka terhadap produk-produk Lepas. Ini menjadi indikasi bahwa para pemangku kepentingan percaya pada potensi pertumbuhan merek ini di Indonesia.
Dari perspektif teknologi, Lepas berkomitmen untuk menyajikan inovasi terkini yang relevan bagi konsumen modern. Dengan fitur-fitur canggih, mereka berharap dapat menarik minat konsumen yang menginginkan kenyamanan dan keselamatan dalam berkendara.
Peluang dan Tantangan bagi Lepas di Masa Depan
Di tengah persaingan yang ketat, Lepas akan dihadapkan pada berbagai tantangan. Merek-merek otomotif global yang sudah mapan di Indonesia tentu memiliki reputasi dan pangsa pasar yang lebih besar.
Namun, dengan pendekatan lokal yang kuat dan produk yang inovatif, Lepas memiliki peluang untuk membangun basis konsumen yang loyal. Memahami kebutuhan dan preferensi lokal akan menjadi kunci untuk meraih kesuksesan.
Penting bagi mereka untuk terus berinovasi dan memperbarui produk agar sesuai dengan perubahan tren pasar. Hal ini menjadi aspek kunci dalam menjaga daya saing dan relevansi merek Lepas di mata konsumen.
Di sisi lain, dukungan pemerintah terhadap industri otomotif, termasuk insentif untuk kendaraan ramah lingkungan, dapat menjadi faktor positif dalam perkembangan merek ini. Lingkungan bisnis yang kondusif akan menciptakan peluang baru bagi Lepas untuk tumbuh.
Kedepannya, komitmen untuk menjaga kualitas dan service excellence akan menjadi bagian integral dari strategi Lepas. Memberikan pengalaman yang memuaskan bagi konsumen akan meningkatkan citra positif dan menciptakan rekomendasi dari mulut ke mulut yang kuat.